키워드 카니발리제이션: 내 글이 내 글을 죽이는 함정

한 블로그에서 같은 키워드를 노린 글이 여러 편 있을 때, 검색 엔진이 "어느 글을 상위에 올려야 할지 모르는" 상태가 됩니다. 결과는 모든 글이 어중간한 순위에 머무는 것.

마치 상어가 같은 먹이를 두고 자기들끼리 싸우다 모두 약해지는 것과 같습니다. 이래서 "식인(cannibalization)"이라는 이름이 붙었습니다.

보통 의도하지 않은 채로 발생합니다. 1년 전에 '캠핑 장비 추천' 글을 썼던 사실을 잊고, 새로 비슷한 글을 또 쓰는 경우가 가장 흔합니다.

또는 "키워드 변형"이 같은 의도로 묶이는 경우도 있습니다. 검색 엔진 입장에서 '캠핑 장비 추천'과 '캠핑 도구 추천'은 사실상 같은 검색 의도입니다.

• ▪내 블로그 검색에 타겟 키워드를 직접 검색해 보기 (같은 키워드 노린 글이 여러 개 나오면 의심)
• ▪Search Console에서 한 키워드에 여러 페이지가 노출되는지 확인
• ▪발행한 글 제목을 엑셀로 정리해 키워드별로 묶어보기

카니발리제이션이 발견되면 다음 세 가지 중 하나로 해결합니다.

• ▪통합 — 두 글을 하나로 합치고 한 글에 리다이렉트 설정 (가장 안전)
• ▪재설정 — 둘 중 한 글을 다른 키워드(롱테일·연관어)로 제목과 본문 수정
• ▪삭제 — 한 글이 명백히 품질이 낮으면 삭제 후 검색 엔진에 알림

글을 새로 쓰기 전에 본인 블로그를 먼저 검색하는 습관이 가장 강력한 예방책입니다. 30초면 끝납니다.

키워드 파인더 '키워드 비교'에 새 키워드와 본인 기존 글의 키워드를 함께 넣어 비교하는 것도 한 방법입니다.

이미 같은 주제 글이 여러 편 있다면, 그 위에 "허브 글"을 새로 만들어 내부 링크로 묶어버리는 방법도 있습니다.

예: "캠핑 장비 종합 정리" 허브 글을 만들고, 본문에서 기존 세부 글들에 링크. 이러면 카니발리제이션이 아니라 카테고리 권위로 전환됩니다.